Campari продает Cinzano: культовый бренд переходит к конкуренту

Анастасия Лукашевская

Основные тезисы

Campari Group продает бренды Cinzano и Frattina компании Caffo Group 1915 за 100 миллионов евро, как часть стратегии сосредоточения на ключевых брендах.
Caffo Group 1915 планирует использовать Cinzano для расширения на международном рынке, а Campari останется временным дистрибьютором Cinzano на нескольких рынках до 2025 года.

Campari продает Cinzano / Коллаж 24 Канала

Итальянский алкогольный концерн Campari Group продает культовый бренд вермутов и игристых вин Cinzano. также бренд Frattina, другой итальянской компании Caffo Group 1915. Сумма сделки составляет 100 миллионов евро.

Что известно о сделке

Сделка является частью стратегии Campari по пересмотру портфеля и сосредоточению на ключевых брендах, передает 24 Канал со ссылкой на пресс-службу компании. Для реализации сделки стороны создадут новую компанию, которой передадут права интеллектуальной собственности, контракты, запасы продукции, оборудование и часть работников в Италии.

Справочно. Бренд Cinzano, основан в 1757 году, Campari приобрела в 1999-м, а Frattina присоединилась к портфелю компании в 2014 году в результате покупки Fratelli Averna.

Оба бренда помогли Campari закрепиться в сегменте игристых вин и вермутов на международном уровне. Однако в 2024 году их объем продаж составил лишь 2% от общего оборота группы (75 миллионов евро), что и стало поводом для оптимизации.

Кто покупает Cinzano

Покупатель – Caffo Group 1915 – известна благодаря популярному горькому ликеру Vecchio Amaro del Capo. В компании уже имеют сильные позиции на внутреннем рынке и планируют использовать Cinzano как трамплин для международной экспансии.

Пока Campari временно останется дистрибьютором Cinzano на рынках Аргентины, Испании, Мексики, России, Южной Кореи и ЮАР. Полное завершение передачи прав ожидается до конца 2025 года.